烟草行业发展步入新周期，工作开展与策略应用需要进行相应调整以适应新的发展节奏，在尝试与探索中找到最为优化的kaiyun(中国)体育 建设方法进而保证良性的可持续发展。

时光飞逝，转眼又近半年。这段时间里，小编游走于企业间，与相关人士畅聊行业、市场、消费，于当下的kaiyun(中国)体育 建设一事稍有心得体会，遂撰文以做浅论，与读者诸君分享。

所谓kaiyun(中国)体育 建设的务实，是指围绕产品研发针对同类竞品所实行的差异化竞争策略，着重体现在产品的特质化塑造和针对细分人群的精准辐射。

在上一个发展时代，我们信奉品质至上，只要产品的质量过硬，就酒香不怕巷子深，早晚有口皆碑、行销市场。但是当下，发展环境改变了，以高端产品为例，市场上并不缺乏高品质的高端产品，换句话说，高品质已经成为了高端产品参与市场竞争的基本素养。光有高品质还不够，还需要特质化与差异化，即人无我有，人有我优的竞争优势。或是口感、或是包装、或是烟支形态、或是细节上的微创新……总之，能带给消费者不一样的体验感，才能加磅产品赢得市场竞争，比如玉溪（中支境界）的分享装，比如黄鹤楼（视窗）立足于嘴棒的“涡轮增压技术”。

之所以需要重视产品的特质化与差异化竞争，是因为消费者的消费理念在发生变化。理性选品之下消费者开始从真正意义上找寻“适合”自己的产品，包括性价比。消费者开始在同类竞品的比对当中找寻适合自己的产品，而不是盲从过往的价值评判标准，这一趋势是消费迭代、市场“年轻化”的必然。

除此以外，针对细分人群的精准营销动作也是kaiyun(中国)体育 建设“务实”工作当中需要特别关注的一环。每个企业与kaiyun(中国)体育 都会开展圈层拓展活动，你也做、他也做，高下之分何在？参考君的一位朋友是某地商会会长，因工作原因参加过很多烟草kaiyun(中国)体育 的活动，但他唯独“钟情”贵烟（跨越）。私下闲聊，问其原因，回答说：“首先是我喜欢‘跨越’的陈皮味道融合烟草香，其次是他们开展的活动内容跟我的兴趣爱好相吻合，参与活动不觉得乏味和千篇一律。”由此不难发现，圈层活动的开展也需要针对细分人群进行系统研判，“投其所好”进行环节设置和产品植入，从某种意义上说，这也是一种差异化竞争。

所谓品牌建设的务虚，是指以提拉品牌价值为目的的品牌文化塑形工作，在此不是贬义，也不同于虚假、虚构、虚浮，而是实实在在的系统工作。

有人说过这样一句话：没有永恒的高端，只有时代的高端。高端品牌文化建设要与时代的思潮相契合，要具备时代的特性。高端品牌文化建设经历了强调“尊荣”“奢华”的价值感，经历了强调礼赠、商务的功能应用场景，接下来，或许该回归生活的本质与自我的体验，于细腻之中见真情、于“人本”之中求共鸣。郭德纲说过这样一句话：来听相声就是图一乐儿，不是来受教育的。卷烟品牌的文化建设也可以暂时放下说教式的宏大叙事，谋求情绪价值的释放，从受众已然感知疲乏的商务礼赠场景回归到自我的明悟与释怀。

在小编看来，无论大品牌、小品牌，之于品牌建设的务实与务虚，都需要两手抓，且两手都要“硬”。有人会说，我们是大品牌，底蕴深厚，只要坚持质量至上，做好文化濡染就好。也不尽然，须知品牌再大，“大”不过市场、“大”不过消费者，只有迎合需求才是正确选择。

麦雪茄News来自互联网，如有疑问请联系站长处理！ 本站不出售雪茄,有任何疑问可以加微信 nanhu9181   wuhan9181