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『丑审美』何以成为市场新潮流?_麦雪茄

今年以来,“审丑”风潮频频出现,从“上班族恶心穿搭”的热搜,到夏天到来后街头巷尾的丑鞋子、丑裤子,再到玩具圈与宠物圈的丑到奇葩的毛绒玩具与猫狗……丑审美正在年轻人群体中不断蔓延。细观这一潮流就会发现,丑审美距离烟草市场并不远,可能就是烟草年轻化消费的下一个潮流。

追“丑”的风潮,席卷各行各业

购买丑物件,拥有丑物件,正在年轻人群体中不断掀起浪潮,成为一种新消费现象,甚至是一种时尚符号。

从衣着来说,今年以来,每隔几个月,就会有与丑相关的热搜登上新闻头条,如“上班族恶心穿搭”“年轻人流行上班比丑”等。在小红书上,关于年轻人“丑穿搭”的讨论有近亿条。

从鞋靴佩饰来看,勃肯鞋、洞洞鞋、厚底鞋、厚底洞洞鞋等出现,以比往年更强势的消费势能席卷年轻人。在医院里,洞洞鞋甚至成为医生的标配,在写字楼里,勃肯鞋成为白领搭配一切服装的高适配单品。作为两大丑鞋,关于洞洞鞋和勃肯鞋谁更丑的话题也曾引发激烈讨论,尽管争执不下,但其丑之事众所皆知。

丑的B面,是舒适、松弛、与多元审美

多元审美趋势之下,丑与美,都是主观上的评判。就像在奢侈品市场中的巴黎世家与cros联名的高跟鞋、GUCCI的东北大花袄、LV的蛇皮袋一样,有人认为其丑到离奇,也有人愿意重金购买。

细观勃肯鞋、洞洞鞋或者“上班恶心穿搭”就会发现,丑只是自嘲式的主观评价,本质强调的是衣物的实用性和穿着的舒适型。比如,洞洞鞋被医生偏爱,是因为一台外科手术短则几十分钟,长则十几个小时,长期站着的医生需要舒适的鞋子,而洞洞鞋鞋垫柔软,鞋底稳定,能最大程度地提供支撑,减轻身体对脚步的压力。

另外,“审丑”与社会环境发展的变化有关。许多年轻人面临着加班、高强度工作、贷款、婚育等压力,导致他们逐渐放弃了精心打扮,转而选择舒适、实用,或者能够彰显个性、具有情绪疗愈功能的物品。

反消费主义盛行、理性消费的潮流也对“丑审美”有影响。“丑物件”大都具有高性价比,可以在多个场合使用。比如,勃肯鞋兼具了舒适与时尚、休闲与正式。同样,洞洞鞋因为其奇丑无比,反倒可以适配一切精心打扮或休闲出行的场景。一定程度上,强烈的“不搭”,就成了最好的搭配。

“审丑”与“审美”,可同步出现在烟草设计上

近年来,烟草产品在包装审美上不断攀升。尤其是中式传统文化的复兴,给了烟草包装设计更多的创意。在高端高价市场,各大烟草产品倾尽其能,力争做出与产品文化底蕴适配的高端审美。在参考君看来,“翡翠”“天都系列”“锦绣细支”可以算是行业烟包审美的最高级。

在大众消费市场,“审丑”仍有存在的可能、发展的机会。

一方面,在千篇一律的精美包装下,丑的烟包个性更强,可以最大程度地彰显消费者个性,带来情绪疗愈效果,契合年轻人的喜好,满足他们寻求认同的心理。同时,在柜台上相对显眼,容易被消费者一眼看见,从而带来销量。

另一方面,消费者审美疲劳,开始追求那些能够带来新鲜感和惊喜的元素。当“美”变得无处不在,适度的丑更能带来新鲜感和视觉冲击,激发消费者的好奇心,满足他们偶尔的小叛逆情绪,带来独特的体验感。

最后,卷烟价格不断提升,而理性的消费者渴望更有性价比的产品。“丑包装”一定程度上可以降低设计成本,提升品吸体验,达到性价比消费的目的。

当今,物质商品泛滥,消费者钱袋子相对充裕,消费市场不断细分,kaiyun(中国)体育 很难用一款产品满足所有人的需求,寻求细分圈层、满足小众市场的需求才是kaiyun(中国)体育 最优解。“审丑”,就是其中的一种答案。

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