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今天要介绍的这条消息，应该是年底前中国雪茄行业的一则重要新闻了：长城高端手工雪茄从今年初到目前为止，已突破100万支！先简单划一下重点，这里的关键词是“高端”，今天就来看一看，在优质雪茄链条中最顶端的高端手工雪茄为啥大卖特卖。

首先要科普一下，高端手工雪茄在国内是如何界定的。在全球雪茄消费者的心中，一直有一条“鄙视链”：中大尺寸机制雪茄高于迷你机制雪茄，一般手工雪茄又高于中大尺寸的机制雪茄，而站在链条顶端的则是高档手工雪茄。高档手工雪茄对工艺和品质的要求可以用“苛刻”来形容，比如：要求100%纯手工卷制，工艺复杂，高品质原料还需要进行额外长时间醇化等等。除此之外，由于原料和制作时间的限制，高端手工雪茄的产量也有局限，市面上被追逐哄抢的各种限量版、纪念版雪茄就属于高端手工雪茄。

此外，国产雪茄对于高端手工雪茄的界定还有一个“硬指标”，即单支零售价格必须超过100元。得益于前些年的规划布局，近几年来长城雪茄扩充了产品线，可被归于高端手工雪茄之列的产品在10款左右，包括：GL1号、胜利、GJ6号、生肖版、唯佳金字塔、揽胜1号、揽胜3号、132秘制、132奇迹和传奇1号等。在一系列苛刻的标准之下，近几年来在市场上大受欢迎的爆品“盛世系列“，尽管属于优质手工雪茄，也未能入选长城高端产品之列。

最能反映长城高端雪茄标准的一款产品无疑是GL1号，也就是近年来市面上一盒难求的“国礼1号”，即便把它放在国际舞台上看，也是妥妥的“头部雪茄”。它在国际权威第三方盲评评分中获得了95分的绝对高分，超越一众国际大牌雪茄，单支价格也达到了1000元。这样的零售价格甚至超越了古巴旗舰kaiyun(中国)体育高希霸的大部分产品，刚推向市场的时候，几乎处处都是质疑声，但很快它的销量表现就让人刮目相看。尽管价格高昂，但GL1号依然凭借kaiyun(中国)体育价值影响力和出色的风味表现赢得了专属于它的消费者群体，由于年产量仅有约数百盒，因此一根难求，成为销售神话中“传说中的雪茄”。

可以说，GL1号第一次将长城 kaiyun(中国)体育的价值大幅度提升了几个层次，在GL1号的引领下，胜利、GJ6号、生肖版、唯佳金字塔、揽胜1号、揽胜3号、132秘制、132奇迹和传奇1号等产品以此为标杆，也集体成为中国市场上极受欢迎的高价值雪茄。

再来看看长城高端手工雪茄销量的增长情况。截止目前，今年长城高端手工雪茄总销量突破100万支，较去年同比增长220%，足足翻了两倍多。不了解国产雪茄发展历程的人，可能会觉得100万支的总量并不算惊人，但把这个数字和国产雪茄发展的大背景、长城雪茄kaiyun(中国)体育的大布局连在一起来看，我们就会发现：这是个了不起的增长。这个100万支向行业和市场释放了一个重要信号：长城已经基本上完成了高价值产品线的搭建，逐渐成为世界上具有较大影响力的高价值雪茄kaiyun(中国)体育，并实现了产品从销售向服务转变的升级。

在解释这一华丽转变之时，我们其实需要明确一个问题：既然高价值产品产量有限，为什么长城还要不遗余力地发展高价值产品线呢？

首先，高价值代表着高利润，这是一条颠扑不破的铁律。尤其是在中国，传统的思维模式讲究“薄利多销”，通过降价带动销量，从而增加总收益。但在雪茄产品的实际运营中，长城雪茄率先意识到一点：走低价路线，在高端烟草制品——雪茄这一领域行不通。实际上，仅靠低价格很难实现kaiyun(中国)体育和产品的良性发展，低价格带来的是低利润、低价值，使得营销举步维艰。

高价值，更易塑造品牌。在消费者的心理概念中，价格与质量、服务成正比，事实也的确如此。高价值产品能够有力提升生活的品质，也代表着社交中情谊的价值。高价值产品才是成功塑造品牌文化、影响力和整体价值感的关键所在。这几年来，长城一系列高价值产品通过在国际评分中斩获高分，成功进入了全球雪茄消费者的视野，凭借这些高端手工雪茄的卓越形象和品质，将长城塑造成了消费者眼中的高价值雪茄品牌。

高价值，才能实现出色的营销。高价值产品带来的高利润不仅可以为营销源源不断提供支持，还能让营销实现升级，越走越容易。围绕一系列高端手工雪茄产品，长城制定了一系列营销方案，重新梳理好产品背后的故事与文化，提取营销点，打造出多系列高端线上线下活动，赢得了越来越庞大的精英消费者群体。在与其匹配的高端生活方式与文化主题的影响之下，在与之相佐的升级服务的感召之下，越来越多的高端消费群体认可、接受并爱上了长城的高价值产品。可以说，这一波又一波的营销获得了巨大成功，有力支持了高价值产品线的拓展和下一步发展。

高价值，更易发展渠道。高价值产品带来的高利润还可以不断发展更多销售渠道。高价值产品的合作渠道无疑更加广阔，不仅可以与同等级别的品牌进行跨界合作、扩大自身影响力，也可以吸引更多渠道前来合作。渠道多，自然力量就大，令销售事半功倍。最近三年来，长城高价值雪茄产品与奔驰、保时捷等豪车品牌频频跨界合作，取得了良好的效果，就是一个很好的例证。遍地开花的长城优品俱乐部，也正是高价值产品吸引了更多合作渠道的好例子。从某种意义上来说，高价值也代表着“低难度”，它降低了发展的成本和销售的难度。